Qué es el SEO técnico y qué tener en cuenta

El SEO técnico forma parte del éxito de una web, desde la cantidad de visitas que recibe hasta las ventas que genera. Por esa razón, son muy numerosas las empresas que buscan los servicios de un Freelance SEO que pueda posicionar su página web en los primeros lugares de los motores de búsquedas. Y, en este sentido, muchas personas también desean aprender todo lo relacionado con el mundo SEO.

Por tal motivo, en este post aprenderás qué es el SEO técnico, cuáles son los aspectos que abarca y cómo los mismos forman parte de la labor que lleva a cabo un freelance SEO.

¿Qué es el SEO técnico?

Se define SEO técnico al conjunto de alteraciones, optimizaciones y mejoras que se realizan a una página web o blog para garantizar que este tenga un rastreo correcto, junto con una indexación adecuada de sus contenidos por parte de aquellos algoritmos que controlan los buscadores. El SEO técnico que realiza un freelance SEO hace que los sitios lideren en los buscadores de internet.

Sus objetivos principales radican en conseguir un posicionamiento privilegiado en las SERPs y brindar una experiencia satisfactoria al usuario, para que este resuelva sus dudas y consiga lo que necesita.

Aspectos técnicos que toca un freelance SEO

Un freelance SEO es una persona que se prepara para llevar a cabo una serie de tareas que requieren conocimientos sobre marketing, desarrollo web, redacción de contenidos y una gran empatía para responder a la intención de búsqueda de cada usuario. Los aspectos técnicos abarcan:

Velocidad del sitio web

La optimización del rendimiento web (WPO) logra que un sitio sea mucho más rápido en la carga, lo cual se logra optimizando los recursos, de modo que sean menos pesados y mejore la navegación. La auditoría WPO es clave, ya que los internautas no quieren perder tiempo en una web que retrase la carga de sus recursos visuales y su contenido.

Además, los motores de búsqueda posicionan sitios webs que sean rápidos. Por ende, si un sitio cuenta con un gran contenido, pero es lento, no tendrá una buena posición SEO. Un freelance SEO mantiene códigos limpios e imágenes optimizadas en peso y tamaño.

Estructura del sitio web

Una adecuada arquitectura SEO logrará que los motores de búsquedas le den más relevancia a tu sitio. Esto lo logra un freelance SEO, al evaluar la intención de búsqueda y los temas más buscados, para generar una estructura eficiente que impulse tu web a los primeros resultados.

Pero no solo eso, un profesional SEO será capaz de generar enlaces internos para indicarle a los buscadores lo que debe identificar; además de organizar jerárquicamente los blogs en páginas y entradas. Esta estructura forma parte del SEO técnico.

Facilidad de indexación

De nada sirve una web que no esté correctamente indexada. Por eso, un profesional SEO se encarga de estructurar el contenido de modo que los buscadores lo incluyan en los resultados de las búsquedas, sin importar si en ese momento tiene una posición privilegiada o no.

También, será capaz de emplear un plugin que genere un sitemap adecuado y óptimo para cada tipo de contenido (página, post, categoría…). Esto logrará que el crawler siga una ruta de información ideal para posicionar tu web.

Diseño responsivo

Al considerar el tamaño de la letra y los botones, un freelance SEO busca que el sitio web o blog sea bien visualizado en dispositivos pequeños, como un teléfono móvil. Para esto, se asegura de que el sitio tenga las funciones para cualquier dispositivo.

Errores que nunca se deberían cometer

Aunque existen diferentes errores en el SEO técnico, un profesional del SEO jamás debería:

• Dejar imágenes sin optimizar, ya que hacen lenta la web. Este error, se evita comprimiendo el peso de las imágenes.
• Tener código sucio en páginas, ya que puede perjudicar el posicionamiento. Para esto, se limpia el contenido antes de ingresarlo y publicarlo.
• Colocar la opción de no indexación, ya que impide la indexación en los buscadores. Por eso, asegúrate de que tu web esté debidamente etiquetada para ser indexada después de su diseño.
• Exceso de etiquetas, ya que crea páginas duplicadas. Así que se deben utilizar cuidadosamente.

Herramientas para el monitoreo del SEO técnico

Son muchas las herramientas que emplea un freelance SEO para detectar el nivel del SEO técnico de una web, por ejemplo:

• SEMRush, aplicación semi gratuita que te ayuda a ver el estado del SEO técnico de tu página.
• PageSpeed Insights y GTmetrix, ayudan a conocer la velocidad de carga de tu web y te brindan sugerencias para mejorarla.
• Screaming Frog SEO Spider, la cual se instala y ofrece información sobre la calidad de cada enlace y estructura de cada elemento de tu web.

En conclusión, un freelance SEO es capaz de darle un nuevo enfoque a un sitio, de modo que este se convierta en una fuente productiva y eficiente de tráfico web. Claro, esta labor requiere de aspectos técnicos, como los aquí comentados, que son vitales para generar una estrategia SEO completa que responda a la intención de búsqueda de cada usuario.

Jose Maria Acuña Morgado - Web Developer - Ethical Hacking

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Sistemas embebidos: ejemplos de uso en el género humano

Los sistemas embebidos, como siempre decimos en Tribalyte Technologies, por mucho que no nos demos cuenta, son parte de nuestras vidas. De hecho, sin ellos, hoy no tendríamos muchas de las comodidades que la tecnología nos ha brindado a lo largo de los últimos sesenta años.

¿Qué es un sistema embebido?

Para quien todavía no conozca el mundo del “embebido”, de forma muy resumida, podríamos decir que un sistema embebido, también conocido como "empotrado" o "incrustado", es un tipo de sistema electrónico que, contando con un microcontrolador o microprocesador - su "cerebro" - suele encontrarse dentro de dispositivos y productos que, a través de un software (comúnmente desarrollado en C/C++ y Linux) pueden llevar a cabo funciones específicas. Un ejemplo clásico de sistema embebido es el dispositivo de una lavadora moderna. Para hacer nuestra colada es preciso seleccionar nuestro programa de lavado, es decir, pulsar unos botones que, a su vez, contando con un software, permitirán que el “sistema” arranque y que las funcionalidades elegidas se lleven a cabo perfectamente. Esto, muy en resumen y grosso modo, es lo que normalmente ocurre en todo tipo de dispositivo que contenga un sistema embebido.

¿Qué impacto han tenido los sistemas embebidos en el género humano?

Tal y como decíamos antes, los seres humanos y los sistemas empotrados llevan más de 60 años de “relación” y los últimos avances en I+D nos han dejado claro que esta alianza simbiótica de máquina/hombre va a reforzarse aún más. Y no solo en nuestro planeta, sino también en todo el espacio.
Sí, exacto, en el espacio. De hecho, no es nada casual que el primer sistema embebido realizado en la historia fuera un sistema de guía desarrollado por el MIT (Massachusetts Institute of Technology) para la NASA y que desempeñó un papel fundamental en las misiones del Apolo hacia la luna. Hoy en día, la astronáutica sigue siendo uno de los sectores que más invierte en la investigación y evolución de los sistemas embebidos. Un caso muy conocido sería, por ejemplo, el de SpaceX, la empresa estadounidense fundada por Elon Musk y que, contando con una increíble inversión en el desarrollo de software embebido, todo apunta a que va a lanzar el primer Sistema de Transporte Interplanetario (STI) para transportar al ser humano a Marte.

Pero, dejando a un lado estos casos extremos, lo que sí cabe destacar es que, a partir de los años 70, el uso de los sistemas embebidos empezó a ganar terreno en todo tipo de industria y sector (desafortunadamente, también para la realización de armamento bélico y armas tecnológicas), hasta colarse en nuestro día a día: medios de transporte, aparatos electrodomésticos, seguridad, automoción industrial, sector automovilístico, ferroviario... incluso dentro del cuerpo humano.

Sistemas embebidos y usos en el cuerpo humano

La ciencia ficción nos ha acostumbrado a pensar en el “hombre biónico” como algo amenazante, siniestro y malvado. De hecho, al escuchar "hombre biónico" u "hombre-máquina", ¿a quién no se le ocurre enseguida alguna escena de "Terminator" disparando contra todo ser vivo? También es cierto que, en el imaginario colectivo, hay ejemplos "más positivos" y pacíficos como pueden ser "RoboCop" o "El hombre Bicentenario". Pero, aparte de la ciencia ficción y de todas las referencias culturales o lugares comunes que podamos tener en nuestra sociedad, y, sobre todo, sin enfocarnos solo en el sector propio de la robótica, los progresos que la tecnología ha realizado en la aplicación de los sistemas embebidos para mejorar y potenciar la condición humana es algo evidente y, más bien, tangible.

A este respecto, hay una serie muy interesante en Netflix que habla sobre los mecanismos que mueven "nuestra máquina", nuestro organismo y que recomiendo a todo aquel que quiera profundizar en ello: Dentro del cuerpo humano.

Sistemas embebidos en la ingeniería biomédica

En el primer capítulo de esta misma serie (espero no destripar demasiado), se cuenta la historia de Jason Little, un hombre americano que perdió su brazo izquierdo tras un grave accidente y que, gracias a un increíble estudio conducido por la Profesora Ranu Jung (del departamento de Ingeniería Biomédica de la Florida International University), a través de una prótesis tecnológica, ha podido recuperar no solo las funciones mecánicas de su miembro fantasma, sino hasta las sensaciones táctiles y neuronales. Es decir, en este caso concreto, no se habla solo de una prótesis estéticamente impecable que cumple con operaciones básicas, sino de un sistema tecnológico extremadamente avanzado que supera las "barreras" del cuerpo humano y que, gracias a una serie de estimuladores de neuronas insertados directamente en el cuerpo de Jason, le permite poner en comunicación directa su cerebro con su brazo biónico.

Pero ¿qué tiene que ver todo esto con los sistemas embebidos? Pues, un pequeño detalle: el sistema en cuestión cuenta, entre otros elementos, con un Raspberry Pi 3 que es un Single-Board Computer, es decir, un ordenador completo en una sola placa (chip) y que, junto con Arduino, representa uno de los entornos de desarrollo más importantes para software y sistemas embebidos.

A New Kind of Prosthetic Arm on Vimeo

Otro ejemplo de integración de sistemas embebidos directamente en el cuerpo humano, sería el uso de un desfibrilador cardioversor implantable (ICD) para detectar y regular los latidos irregulares del corazón. Se trata de un dispositivo médico subcutáneo, un microprocesador que, gracias a la emisión de pequeños impulsos eléctricos, puede intervenir en el caso de que detecte alguna taquicardia ventricular peligrosa. En el campo de la electromedicina existen ya muchísimos ejemplos de equipos sanitarios que controlan, cuidan y potencian nuestra salud aprovechando la infinidad de posibilidades que los sistemas embebidos pueden proporcionarle al género humano.

Es decir, el objetivo principal de la tecnología, desde el amanecer de nuestra especie, siempre ha sido el de mejorar nuestra vida y optimizar nuestras labores. De los primeros utensilios rudimentarios del periodo neolítico, pasando por la máquina de vapor de James Watt y llegando hasta la era de la Industria 4.0.

De la industria 4.0 a la Computación Cognitiva

De hecho, cuando se habla de Industria 4.0, o sea, de la transformación digital de los procesos industriales y de producción para prácticamente cualquier tipo de sector, es imposible prescindir del papel fundamental que los sistemas embebidos han desempeñado y que, según lo previsto, se implantarán aún más a medida que nos acercamos a la quinta revolución industrial. Con el término "Industria 5.0" nos referimos a la interconexión entre hombres y máquinas gracias al uso de las tecnologías más avanzadas como la Inteligencia Artificial, el IoT (Internet of Things) y, sobre todo, el potencial inmenso de la computación cognitiva.

La computación cognitiva, también conocida como "cómputo cognitivo", en pocas palabras, consiste en el reto de reproducir e imitar el funcionamiento del cerebro humano dentro de sistemas informáticos automatizados que hacen uso de una serie interminable de datos. Y no es casualidad que hoy en día solamos referirnos a los datos como "el oro del siglo XXI". Además, dentro de este marco, desde luego, caben todos aquellos aspectos que ya se usan, por ejemplo, en el marketing digital (machine learning, deep learning, Big Data, chatbots, etc.) pero que, ahora, tienen como objetivo final no la mejora o la automatización del trabajo humano sino su completa sustitución por medio de las máquinas.

Todo tipo de maquinaria - mejor dicho la gran mayoría - ya de por sí cuenta con sistemas embebidos que, gracias al desarrollo de software específicos, permiten la automatización de los procesos industriales. La industria automovilística, aeroespacial, ferroviaria, naval, alimenticia, agrícola y un largo etcétera, hoy en día probablemente no existirían sin el uso de sistemas embebidos, PLCs, RTOS, etc.

Pero la pregunta, ahora, es distinta: ya que las máquinas dotadas de computación cognitiva prácticamente no pueden cometer errores, ¿deberíamos encomendar todo tipo de decisión u operación directamente a ellas? Si, pongamos un ejemplo, en el campo médico, un día (y en el mercado ya existe algo por el estilo) pudiéramos contar con la diagnosis hecha enteramente por uno de estos sistemas o, es más, para una cirugía, en lugar de un cirujano, en el quirófano nos encontráramos solo frente a una máquina programada para operarnos sin jamás cometer algún fallo, ¿tú qué harías?

Desarrollo de software para sistemas embebidos

Sobre este tema ya se han abiertos muchos debates y, pese a que ciencia y ética, por su naturaleza, es muy improbable que compartan la misma opinión, el entusiasmo hacia el progreso tecnológico es imposible de mantener a raya a estas alturas. Y, por mucho que la tecnología avance y que se desaten debates de bioética o bioingeniería, el papel fundamental de los sistemas embebidos en nuestra sociedad solo puede que aumente y perdure.

En Tribalyte Technologies, como expertos en el desarrollo de software embebido para diferentes sectores, nos gusta pensar en la tecnología como una herramienta preciosa para crear una sociedad equilibrada y basada en la razón. Una sociedad que hace uso del progreso para conseguir la máxima sostenibilidad, eficacia y confort. Todo lo demás, ya nos lo dirá el futuro de nuestra sociedad.

* Artículo de Alessandro Barbera Formica *

Alessandro Barbera

CMO | Ejecutivo de cuentas

BIO

Soy experto en marketing y comunicación multilingüe (It-Es-En).
La formación en startup y luego la experiencia en empresas internacionales, me han permitido desarrollar un perfil T-shaped en el mundo digital y competencias multidisciplinares en el marketing estratégico y publicitario.

Jose Maria Acuña Morgado - Web Developer - Ethical Hacking

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follow.it, la alternativa a Feedburner para conseguir más lectores recurrentes

FeedBurner lo viene anunciando desde hace unos meses. En julio de 2021 entrará en modo "mantenimiento" para mejorar su infraestructura. Los feeds existentes seguirán funcionando de forma ininterrumpida y los usuarios podrán descargar suscripciones de correo electrónico y estadísticas de uso anteriores.


Los usuarios aún podrán crear nuevas cuentas y grabar nuevos feeds.
La funcionalidad principal de administración de feeds seguirá siendo compatible, como la capacidad de cambiar la URL, el feed de origen, el título y los metadatos de podcast de tu feed. Sin embargo, algunas funciones existentes, como las suscripciones por correo electrónico y los análisis detallados, dejarán de funcionar.

Si deseas seguir usando las suscripciones por correo electrónico después de la transición de junio, deberás descargar los datos de suscriptores de correo electrónico para realizar la migración a un nuevo servicio. Estos datos también estarán disponibles para descargar después de julio de 2021.

Uno de los servicios a tener en cuenta es follow.it que se presenta como una plataforma para seguir sitios web con feeds creados en función de las necesidades del usurio y múltiples opciones de canales de entrega.

Funciones y costes

Cuenta con un plan básico gratuíto sin importar la cantidad de lectores que tenga tu blog.

Este plan ofrece las siguientes características fundamentales:

● al publicar un nuevo post, tus seguidores recibirán la actualización de manera automática. Esta herramienta ofrece entrega multicanal para maximizar las posibilidades de que los seguidores abran tus mensajes.

● cuenta con filtros en los feeds para que tus seguidores sólo reciban mensajes que contengan ciertas etiquetas, palabras claves o autores seleccionados.

● te permite importar seguidores (emails) a tu feed de forma sencilla. Más info:
¿cómo importar seguidores a mi feed?

● acceso a estadísticas. Este plan te permite hacer un seguimiento del historial de datos de un mes.

Además cuenta con los planes Cool y Super-Cool que añaden más funcionalidades como redireccionamientos, permiten registrar tus feeds en el directorio de follow.it para obtener más visibilidad, personalización de los campos de email, añadir tu propio logo, monitoreo con Google Analytics y un largo etcétera.

Más info: Características y Precios

¿Cómo funciona?

● introduce la URL de tu sitio web en el campo de texto desde la página Añade la función de seguir a tu sitio.

● el siguiente paso es configurar las opciones de seguimiento en tu sitio web (formulario de suscripción, íconos, etc).

● la herramienta notificará automáticamente a tus usuarios cada vez que publiques una nueva historia.

¿Cómo puedo cambiar de Feedburner a follow.it?

● si estás utilizando WordPress, instala el plugin RSS Redirect & Feedburner Alternative.

● si no usas WordPress, configura tu feed en follow.it:
Ingresa tu sitio web o URL de RSS.

● por último, mueve tus suscriptores de correo electrónico realizando los siguientes pasos:
¿Cómo cambiar de Feedburner a follow.it?.

Echa un vistazo a la página de noticias de TecnoBlog y haz clic en "Seguir". Podrás ver las diversas funciones que ofrece el blog a los lectores: pueden decidir filtrar el feed para recibir solo las noticias seleccionadas (evitando la sobrecarga de información).

Jose Maria Acuña Morgado - Web Developer - Ethical Hacking

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El reto de las empresas en 2021, la Protección de Datos y la Ciberseguridad

Hablar de Internet como el gran canal de comunicación o el escenario donde se mueven multitud de transacciones comerciales no parece una novedad en pleno 2021, pero conviene recordarlo debido al gran vuelco que ha dado la sociedad debido a la pandemia del coronavirus.


El Covid 19 ha demostrado la vulnerabilidad que tiene la población global para defenderse frente a amenazas invisibles y esa capacidad de defensa tan mermada guarda mucha relación, precisamente, con el proceso de globalización.

Durante 2020 hemos sido partícipes de una nueva reinvención de internet como escenario, el ciberespacio, donde se concentran la información de personas y empresas, transacciones económicas, conversaciones, negocios, conocimiento ...

Todo esto supone una importante ventaja para la población y las empresas, pero implica también sus riesgos, de ahí la necesidad de impulsar sistemas de protección de datos potentes y redes de ciberseguridad que alejen los ataques cibernéticos, los intentos de fraude y el robo de información.

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La protección de datos, porque navegar por internet conlleva un precio

Las nuevas tecnologías, y cada cual que introduzca en este término las que considere realmente como novedosas, han dotado a usuarios e instituciones mayor libertad para gestionar su actividad laboral, su vida personal o sus finanzas.

Todo ello lo hacen, aparentemente, bajo una pátina de gratuidad, pues nadie te dice que internet no sea gratuito, pero la realidad es que el pago que se entrega es exponer datos personales de relevancia que pueden dejar expuesta nuestra privacidad.

Aparecen así dos conceptos de gran relevancia, la ciberseguridad y la protección de datos. Para el segundo existe normativa muy desarrollada, el Reglamento de Protección de Datos, que exige a las organizaciones que manejan datos de clientes y usuarios en internet garantizar la seguridad de esa información incluso antes de adquirirlos.

El incumplimiento de esta legislación puede acarrear grandes multas para las compañías que tratan con datos personales. A su vez, las empresas también pueden ver comprometida su información mediante ataques cibernéticos, y es ahí donde aparece el concepto de ciberseguridad.

La importancia de la ciberseguridad y el auge de estos profesionales

No existe una definición oficial para el término ciberseguridad, pero sí una oficiosa y generalizada que habla de todas aquellas acciones encaminadas a proteger los datos generados a partir de los dispositivos conectados a internet.

De este modo, ciberseguridad y protección de datos son conceptos íntimamente relacionados y que van de la mano. La creciente preocupación por la privacidad en internet está justificada pues cada día se producen ataques cibernéticos que exponen información sensible ante los piratas informáticos.

Este fenómeno está impulsando una demanda muy alta de profesionales especializados en esta materia: técnicos de ciberseguridad, ingenieros de datos, expertos en Big Data y un largo etcétera de disciplinas cada vez más necesarias en las empresas.

Por este motivo también han aparecido en los últimos años sistemas que permiten validar esa formación o esos estándares de seguridad que implementan las empresas en sus organizaciones para impulsar mayor confianza entre los consumidores.

La norma ISO 27001 es un ejemplo de ello, pues certifica que la compañía que está en posesión de ella cuenta con sistemas de seguridad y confianza que protegen la información que manejan, ya sea interna o datos recibidos de clientes y socios.

En el terreno de los profesionales también aparecen certificados como el CCDP y el CCSP, que demuestran que la persona que los obtiene está capacitada para tratar sistemas de protección de datos y cuenta con formación suficiente para implementar estrategias de ciberseguridad.

Una profesión cada vez más demandada

Todo este proceso de digitalización constante de la sociedad y entrega aceptada de datos a la red está generando un crecimiento en la demanda de los profesionales de la ciberseguridad. Estos, para ser atractivos de cara a un posible empleo, deben primero formarse suficientemente a través de un Máster en Protección de Datos y otras ofertas educativas centradas en todo esta área.

Se estima que el coste anual del cibercrimen alcanzará los seis billones de dólares, según afirma Julen Mur, responsable de Hays, empresa especializada en recursos humanos. La ciberseguridad tiene grandes expectativas de crecimiento y empleabilidad a corto, medio y largo plazo.

Las nuevas formas de trabajo mucho más digital han potenciado esa exposición a los riesgos cibernéticos, pero también ha significado un mayor interés en las disciplinas mencionadas anteriormente, todas ellas de corte tecnológico.

Estar presente en internet obliga a proteger nuestra privacidad, y eso solo es posible siendo conscientes de a quién entregamos nuestros datos y cómo se protegen frente a las vulnerabilidades.

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¿Por qué deberías estudiar un grado en Ingeniería Informática?

Muchas industrias se han visto gravemente afectadas por la pandemia de COVID-19, lo que ha provocado importantes caídas en las nuevas contrataciones y despidos, pero por el contrario, el empleo en tecnología de la información y consultoría está aumentando durante los últimos años.


Los profesionales de tecnología de la información (TI) son responsables de ayudar a las organizaciones a mantener su infraestructura digital y brindar asistencia a los consumidores de tecnología en la resolución de problemas. Los empleados de TI ayudan a otros a mantenerse al día con los avances tecnológicos y los procedimientos de seguridad.

El aprendizaje digital en línea es una tendencia importante durante esta pandemia y ha supuesto un crecimiento en empleo y oportunidades que seguirán en auge en el largo plazo.
El aprendizaje en línea ofrece una gran oportunidad para los estudiantes que deseen aprender una materia y no tengan la opción de asistir a clases en horarios regulares o quieran compatibilizarlo con su trabajo.

El grado de informática online es uno de los grados con más salidas laborales y, a la pregunta de si ¿es posible cursar una ingeniería online?, la realidad constata que es una de las que ofertan las universidades online por su proyección y futuro inmediato.

Entre las universidades que lo ofertan, destaca la Universidad Isabel I que imparte grados y másteres oficiales y títulos propios de posgrado, todos ellos con plena validez en el Espacio Europeo de Educación Superior, orientados a la integración del alumno en el mercado laboral.

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Se proyecta que el empleo en ocupaciones de informática y tecnología de la información crezca un 11 por ciento entre 2019 y 2029, mucho más rápido que el promedio de todas las ocupaciones.

La demanda de estos perfiles tendrá un mayor énfasis en la computación en la nube, la recopilación y almacenamiento de grandes volúmenes de datos (Big Data) y la seguridad de la información.

Entre los 15 trabajos más buscados en el mundo, según el informe 'Empleos en aumento' de LinkedIn, se encuentran los siguientes perfiles:

• Ingeniero especializado: se necesitan profesionales expertos para diseñar y desarrollar sitios web y aplicaciones. Esto incluye desarrolladores web, ingenieros full-stack y desarrolladores de videojuegos.
  
  
• Diseñador UX: se centra principalmente en diseñar el proceso que facilita una buena experiencia de usuario en la creación de un sitio web o aplicación. Una vez creado el producto, son responsables de las pruebas y el mantenimiento constante del diseño.
  
  
• Especialista en ciencia de datos: un científico de datos ayuda a una organización a resolver problemas mediante el análisis de datos. Establecen métodos de prueba para revisar infraestructuras y realizan test de aprendizaje automático para analizar los resultados de los usuarios y ofrecer varias soluciones.
  
  
• Especialista en inteligencia artificial: trabajan en estimulación cognitiva y programan computadoras para realizar tareas como lo haría un humano. Es un nicho de mercado que requiere profesionales capacitados y experimentados para crear esta funcionalidad similar a la humana.

La cuarta revolución industrial ya ha transformado el negocio que conocemos integrando lo físico con lo digital.

El futuro del trabajo se caracteriza por un mayor nivel de automatización y un alto grado de internacionalización.

Para ser más competentes que sus rivales, las empresas deben poder adaptarse rápidamente mientras que los empleados deben capacitarse de un conjunto de habilidades para satisfacer su demanda.

La pandemia ha obligado a las compañías a vivir en una nueva realidad que implica la incorporación de procesos de automatización e IA, reciclaje y aprendizaje permanente, y opciones de trabajo remoto para mantenerse al día en la tecnología.

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Mantente alerta para detectar y reaccionar frente a intentos de fraude

En los úlitmos años, las empresas están experimentando un número creciente de intentos de fraude, con el propósito de robar dinero de la propia compañía, sus clientes o sus proveedores. A continuación se mencionan algunos de los ejemplos basados en intentos reales y los 10 consejos principales para evitar los intentos de fraude.


Con estas directivas, te protegerás a ti mismo y a tu negocio frente a esta amenaza. Algunos ejemplos detectados en diferentes países a lo largo del tiempo:

• En el departamento financiero, varios colaboradores son contactados por teléfono u otros medios por personas que se hacen pasar por un Director o incluso el CEO. Típicamente solicitan que se haga una transferencia bancaria de forma urgente y confidencial. También pueden solicitar nombres o teléfonos de otros cargos u otra información corporativa sensible. Este tipo de llamadas a menudo ocurren justo antes de algún periodo de vacaciones o a última hora de la jornada para tratar de evitar cualquier control.
  
  
• Otros colaboradores han recibido emails falsos solicitando que cambien la cuenta bancaria asociada a algún pago regular (por ejemplo, alquiler de oficina).
  
  
• Los clientes y proveedores también están afectados por estos intentos de fraude. Algunos han recibido falsos números de cuenta bancaria y han terminado pagando a los estafadores pensando que estaban pagando a su compañía. Algunos proveedores han recibido instrucciones de entrega de material informático en direcciones falsas, asociadas a pedidos falsos.

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Mantente alerta

Los estafadores están bien organizados, tienen alta especialización, y usan técnicas avanzadas para tratar de engañarte. Disponen de recursos para mejorar sus opciones de éxito: pueden organizar fácilmente llamadas telefónicas falsas, correos fraudulentos, portales web ilícitos, o incluso hacer uso de las redes sociales. Se trata de organizaciones criminales que suponen una amenaza real para las empresas. Tu vigilancia es esencial para contribuir a la protección de tu negocio.

Diez consejos para evitar los intentos de fraude

1- Usa el sentido común. Si el mensaje parece extraño por cualquier motivo (i.e. contenido mal redactado, vocabulario inusual, etc.), o demasiado bueno para ser cierto, ¡no respondas!.

2- Nunca actúes en base únicamente a la primera llamada. Toma tu tiempo para verificar y comprobar la identidad del interlocutor. Pide que se identifique y solicita un número al que devolverle la llamada (y compruébalo en el directorio corporativo). En la mayoría de los casos, eso ya puede disuadir al interlocutor, en caso de tratarse de un intento de fraude.

3- Identifica señales de alerta. Nunca te pedirán que hagas una transferencia bancaria o te solicitará información confidencial sin seguir el proceso normal.

4- Sigue los procesos de negocio establecidos en tu unidad y las reglas de seguridad. Algunos departamentos como Finanzas o Compras tienen definidas reglas estrictas para detectar y bloquear estos intentos maliciosos de fraudes financiero. Contacta por favor con tu CFO local o tu Director de Compras.

5- Solicita ayuda/soporte de tu jefe directo en relación con cualquier situación extraña, inusual o sospechosa que te llegue.

6- Sospecha de cualquier email inesperado, con adjuntos o links que sean extraños. Para ayudarte a detectar emails maliciosos o de phishing, actualmente aparece un mensaje en rojo en la parte superior de los emails externos que se reciben. El propósito de este aviso es recordarte que estés alerta y que revises el mensaje con detalle, al tener un origen externo.

7- Nunca reveles información corporativa a alguien que no conoces. Ten cuidado con los mensajes o llamadas telefónicas que piden información sobre contactos, datos personales o información financiera, por ejemplo.

8- Nunca proporciones información corporativa (organigramas o contactos personales) en portales web públicos.

9- Los estafadores a menudo intentan suplantar a personal de soporte técnico, proponiendo por ejemplo arreglar algo en tu ordenador o instalar software nuevo. Si la llamada no la iniciaste tú, solicita un número al que devolverle la llamada (y compruébalo en el directorio corporativo). En la mayoría de los casos, eso ya puede disuadir al interlocutor, en caso de tratarse de un intento de fraude.

10- No hagas clic en ventanas publicitarias ("pop-ups", "ads") en portales web públicos.


Y un consejo adicional: en las conversaciones por email que recibes de otros compañeros y que acumulan un número elevado de receptores, revisa que entre dichos receptores no se hubiese incluido ningún email no autorizado, externo o falso (es conveniente revisar la dirección real, no el "alias" que se pudiera mostrar). Especialmente en emails en los que se esté transmitiendo información sensible. Es otro truco típico de ingeniería social con el objetivo de que la información sensible se reenvíe a personal no autorizado.

Jose Maria Acuña Morgado - Web Developer - Ethical Hacking

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